SEO продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Как самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах

Пошаговый план для владельцев и администраторов сайтов малого и среднего бизнеса: от описания бизнеса и сбора запросов до аудита, контента, ссылок и регулярного контроля.

Задать вопрос

Что вы продвигаете и где?

Коротко: перед SEO продвижением нужно точно описать бизнес: что вы продаете, кому это нужно, в каком регионе хотите получать клиентов и почему покупатель должен выбрать вас, а не конкурента.

Это первый шаг в самостоятельном SEO продвижении сайта. Пока не нужно разбираться в сложных терминах. Нужно просто зафиксировать основу: направление бизнеса, важные товары или услуги, регион, клиентов и конкурентов.

Важно: если этот шаг пропустить, дальше можно собрать не те запросы, продвигать не те страницы и потратить время на действия, которые не дадут заявок.

Точное описание бизнеса перед SEO продвижением сайта

Алгоритм описания сайта и бизнеса

Какой у вас сайт

Интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт

Чем занимается бизнес

Логистика, сантехника, автошкола, складское оборудование и т.п.

Что важнее всего продвигать

Список категорий товаров / услуг по убыванию важности

Где нужны клиенты

Где находятся ваши клиенты

Почему выберут вас

Чем вы лучше конкурентов для клиентов

Результат

Вопрос	Что написать	Пример
Какой у вас сайт?	Интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт	Интернет-магазин
Чем занимается бизнес?	Одной простой фразой	Сантехника
Что важнее всего продвигать?	Список по важности	Котлы Baxi Котлы Protherm Трубы Rehau
Где нужны клиенты?	Список по важности городов или регионов	Москва и Московская область
Кто ваш клиент?	Кто обычно покупает	Владельцы домов, застройщики, монтажники
Почему выберут вас?	Главное отличие	Есть в наличии, быстрая доставка, гарантия

Какие доступы нужны для SEO продвижения сайта?

Коротко: перед SEO продвижением нужно получить доступ к сайту, хостингу, аналитике, сервисам для вебмастеров и карточкам компании. Без этих доступов сложно понять, что происходит с сайтом и какие ошибки мешают продвижению.

На этом шаге не нужно ничего сложного настраивать самостоятельно. Главная задача — собрать доступы в одном месте и проверить, что сайт можно анализировать, изменять и отслеживать.

Важно: если доступов нет, SEO-работа будет идти вслепую. Вы не увидите реальные переходы из поиска, ошибки индексации, проблемы с заявками и технические ограничения сайта.

Настройка аналитики и доступов для SEO продвижения сайта

Алгоритм подготовки доступов

Админка сайта

Проверьте, можете ли вы редактировать страницы, тексты, изображения и мета-теги.

Хостинг и домен

Найдите доступ к хостингу, домену, SSL-сертификату и резервным копиям сайта.

Счетчики аналитики

Проверьте, установлена ли Яндекс Метрика и фиксируются ли посещения, заявки и клики.

Сервисы для вебмастеров

Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы отслеживать индексацию и ошибки.

Карточки компании

Проверьте Яндекс Бизнес и Google Бизнес, если карточка компании важна для вашего типа бизнеса и доступна в вашем регионе.

Ответственные

Запишите, кто может вносить правки: владелец, администратор сайта, программист или подрядчик.

Результат

Вопрос	Что проверить	Пример
Есть ли доступ к админке сайта?	Можно ли менять страницы, тексты, изображения, заголовки и мета-теги	Tilda, WordPress, 1С-Битрикс, OpenCart, доступ выдан
Есть ли доступ к хостингу?	Можно ли управлять файлами сайта, резервными копиями, SSL-сертификатом и техническими настройками	Beget, Timeweb, Reg.ru, Selectel, доступ выдан
Есть ли доступ к домену?	Понятно ли, где продлевается домен и кто им управляет	Reg.ru, Ru-Center, Timeweb, доступ выдан
Установлена ли Яндекс Метрика?	Есть ли счетчик, цели и данные по посещениям, заявкам, кликам и источникам трафика	Переходы из поиска, отправка форм, клики по кнопкам, звонки
Добавлен ли сайт в Яндекс Вебмастер?	Видит ли Яндекс страницы сайта, sitemap, robots.txt, ошибки и статус индексации	Индексация, ошибки сайта, диагностика, поисковые запросы
Добавлен ли сайт в Google Search Console?	Видит ли Google страницы сайта, sitemap, ошибки, клики, показы и запросы	Индексация, эффективность, sitemap, Core Web Vitals
Добавлен ли сайт в Bing Webmaster Tools?	Видит ли Bing страницы сайта, sitemap, ошибки индексации и обновления страниц	Bing Webmaster Tools, IndexNow, Search Performance
Есть ли карточка в Яндекс Бизнес?	Заполнены ли название компании, адрес, телефон, сайт, график работы и услуги	Компания на Яндекс Картах
Есть ли карточка в Google Бизнес?	Можно ли создать, подтвердить или обновить профиль компании	Google Business Profile, если регистрация доступна
Кто вносит правки на сайте?	Понятно ли, кто отвечает за тексты, изображения, технические правки и публикацию изменений	Владелец, администратор сайта, программист, SEO-специалист
Где хранятся доступы?	Есть ли безопасное место, где записаны сервисы, владельцы аккаунтов и ответственные	Менеджер паролей, закрытая таблица, корпоративный аккаунт

Совет: не храните доступы только в переписках. Сделайте отдельную таблицу с сервисами, логинами, владельцами аккаунтов и ответственными. Пароли лучше хранить в менеджере паролей, а не в открытом документе. После этого этапа у вас должен быть список сервисов, к которым есть доступ, и список людей, которые могут вносить правки на сайте.

Как подобрать маркерные запросы для страниц сайта?

Коротко: маркерные запросы — это самые короткие базовые запросы, по которым в Яндексе показываются страницы, похожие на вашу страницу. Они помогают понять, как люди ищут товар или услугу, и с каких фраз начинать дальнейший SEO-анализ.

Например, для страницы категории “Котлы Baxi” маркерными запросами могут быть “котлы Baxi”, “котел Baxi”, “котел Бакси”, “купить котел Baxi”. Но каждый запрос нужно проверить в Яндексе: в выдаче должны быть страницы, похожие на вашу категорию, а не только статьи, справочники или карточки отдельных товаров. На этом этапе не нужно собирать всю семантику. Нужно найти короткие фразы, которые описывают страницу, имеют спрос в Яндекс Вордстате и ведут к подходящей выдаче.

Важно: маркерный запрос должен быть не просто частотным. Он должен соответствовать странице. Если у вас коммерческая категория, а по запросу Яндекс показывает в основном статьи, такой запрос не подходит в список маркерных запросов для этой страницы.

Подбор маркерных запросов для SEO продвижения страницы

Алгоритм подбора маркерных запросов

Выберите страницу

Определите страницу, для которой нужны маркерные запросы: категория, услуга, товар или статья.

Опишите смысл страницы

Коротко запишите, что человек должен найти на этой странице.

Выпишите короткие запросы

Подберите несколько простых фраз, которыми клиент может искать эту страницу в Яндексе.

Проверьте частотность

Посмотрите запросы в Яндекс Вордстате и выберите фразы, по которым есть спрос (частотность).

Уточните операторами

Проверьте запросы с операторами кавычки, ! и квадратные скобки, чтобы точнее оценить спрос по нужной формулировке.

Посмотрите выдачу

Откройте Яндекс и проверьте, какие страницы показываются по каждому запросу.

Составьте список маркеров для выбранных страниц

Выберите короткие запросы, по которым есть спрос и в выдаче показываются страницы, похожие на вашу.

Результат

Вопрос	Что сделать	Пример
Для какой страницы нужны маркеры?	Выберите конкретную страницу сайта	Категория “Котлы Baxi”
Что продвигает эта страница?	Опишите товар, услугу или тему страницы	Продажа котлов Baxi
Какие короткие запросы подходят по смыслу?	Выпишите базовые фразы без сложных уточнений	котлы Baxi, котлы Бакси
Есть ли спрос по этим запросам?	Проверьте фразы в Яндекс Вордстате с учетом региона продвижения	Есть показы по этим запросам
Что показывает запрос в кавычках?	Посмотрите точную частотность запроса без других слов	“котел baxi”, “котел бакси”
Какие страницы показывает Яндекс?	Посмотрите тип страниц и что на страницах в выдаче	Категории интернет-магазинов
Похожи ли страницы из выдачи на вашу?	Проверьте совпадение типа и содержания страниц с вашей	Да, это страницы категорий
Какие запросы оставить как маркеры?	Оставьте короткие фразы со спросом и подходящей выдачей	котел baxi, котел бакси
Что получилось в итоге?	Запишите список маркерных запросов для страницы	котел baxi котел бакси

Совет: не выбирайте маркеры только по частотности. Сначала проверьте выдачу. Если Яндекс показывает страницы другого типа, запрос может быть полезен для анализа, но такой запрос не подходит в список маркерных запросов для этой страницы.

Как специалисты уточняют частотность запросов?

Вариант проверки	Что фиксирует	Пример
Обычный запрос	Общий спрос по теме	котел бакси
Точная частотность	Количество слов в запросе	"котел бакси"
Очень точная частотность	Словоформу каждого слова	"!котел !бакси"
Суперточная частотность	Количество слов, словоформу и порядок слов	"[!котел !бакси]"

Как определить SEO-конкурентов в поиске?

Коротко: SEO-конкуренты — это сайты, которые Яндекс часто показывает на первой странице органической выдачи по вашим маркерным запросам. Их нужно искать не по личным ощущениям, а по реальной выдаче.

Для этого возьмите маркерные запросы из предыдущего этапа, откройте Яндекс в режиме инкогнито и проверьте выдачу по каждому запросу. Выписывайте только сайты из органических результатов: без рекламы, товарных карточек и промо-блоков.

Если один и тот же сайт часто появляется на первой странице по вашим маркерам, он с высокой вероятностью является вашим SEO-конкурентом. Чем больше таких попаданий, тем важнее сайт для дальнейшего анализа.

Важно: SEO-конкуренты не всегда совпадают с вашими известными конкурентами из бизнеса. Для продвижения важны те сайты, которые уже получают видимость в поиске по вашим товарам, услугам и страницам.

Определение SEO-конкурентов в Яндексе по маркерным запросам

Алгоритм определения конкурентов

Возьмите маркерные запросы

Используйте список маркерных запросов, который вы составили на предыдущем этапе.

Откройте Яндекс в инкогнито

Проверьте запросы в режиме инкогнито, чтобы уменьшить влияние вашей истории поиска.

Смотрите только органику

Не учитывайте рекламу, товарные карточки, промо-блоки и результаты с рекламными пометками.

Выписывайте сайты из выдачи

По каждому маркеру запишите сайты, которые есть на первой странице органической выдачи.

Считайте повторения

Посчитайте, сколько раз каждый сайт появился на первой странице по вашим маркерам.

Отберите конкурентов

Оставьте сайты, которые похожи на ваш бизнес и чаще всего встречаются в органической выдаче в топ 10.

Видимость сайта и трафик

Видимость сайта — это показатель того, насколько часто сайт может быть замечен пользователями в поисковых системах по продвигаемым запросам. При расчете учитываются частотность запросов и позиции сайта в поисковой выдаче.
Чем выше позиции сайта по запросам и выше частотность этих запросов, тем выше его видимость.
Трафик — это количество посетителей, которые переходят на сайт.
Коротко: чем выше видимость сайта в поиске, тем больше потенциальный объем органического трафика он может получать.

Результат

Вопрос	Что сделать	Пример
Какие запросы проверять?	Возьмите маркеры из предыдущего этапа	котлы Baxi, котел Бакси
Где проверять выдачу?	Откройте Яндекс в режиме инкогнито	Окно инкогнито в браузере
Что считать органикой?	Учитывайте обычные результаты поиска без рекламы и товарных карточек	Сайт без пометки “Промо”
Что не учитывать?	Пропускайте рекламу, товарные блоки, маркетплейсы и агрегаторы, если они не похожи на ваш сайт	Реклама, товарная галерея, агрегатор, большой маркетплейс
Как проверить рекламный результат?	Наведите курсор на ссылку и посмотрите, нет ли признаков рекламы или UTM-меток	utm_source=yandex, cpc, campaign
Что выписывать?	Записывайте домены сайтов из органической выдачи	site1.ru, site2.ru, site3.ru
Как считать конкурентов?	Считайте, сколько раз сайт попал на первую страницу по разным маркерам	site1.ru — 5 попаданий
Что считать сильным сигналом?	Сайт часто встречается по вашим важным запросам	5 из 8 маркеров
Кого считать прямым конкурентом?	Сайт похож на ваш по типу бизнеса, товарам, услугам и региону	Интернет-магазин сантехники в Москве
Что получить в итоге?	Список SEO-конкурентов для дальнейшего анализа	3-5 сайтов конкурентов

Таблица подсчета конкурентов

Сайт	Сколько раз попал в первую страницу	Похож на ваш сайт?	Итог
site1.ru	4	Да	Основной SEO-конкурент
site2.ru	3	Да	Основной SEO-конкурент
site3.ru	2	Да	Дополнительный конкурент
site4.ru	1	Да	Проверить позже
market1.ru	1	Нет, маркетплейс	Не считать прямым конкурентом
aggregator.ru	1	Нет, агрегатор	Не считать прямым конкурентом

Совет: Совет: не выбирайте конкурентов только по одному запросу. Один запрос может случайно показать неподходящую выдачу. Надежнее проверить несколько маркеров по каждой важной категории и считать, какие сайты повторяются чаще всего. Попробуйте разобраться с платными сервисами Keys.so или более дешевым Mutagen - работа будет более профессиональной, а результат станет точнее.

Как специалисты определяют SEO-конкурентов?

Дополнительно: специалисты определяют SEO-конкурентов через сервисы анализа видимости, например Keys.so, Semrush, Serpstat, Ahrefs, Топвизор или Пиксель Тулс.

Они смотрят пересечение по одинаковым запросам, видимость сайта, динамику роста, возраст домена и тип сайта. Для сравнения выбирают сайты, похожие на ваш бизнес: не маркетплейсы, не агрегаторы, а прямые конкуренты с похожими товарами, услугами и страницами.

Хороший SEO-конкурент — это сайт, который похож на ваш, часто встречается в поиске по вашим запросам, имеет видимость выше вашей и показывает рост.

Что проверяют специалисты	Зачем это нужно	Пример
Пересечение по запросам	Понять, какие сайты продвигаются по тем же темам	У двух сайтов много одинаковых запросов в топе
Видимость сайта	Оценить, насколько сайт заметен в поиске	Видимость составляет 25818 по Keys.so
Динамику видимости	Понять, растет сайт или теряет позиции	Видимость растет последние 6 месяцев
Возраст домена	Оценить, насколько быстро сайт набрал результат	Домену 3 года, но сайт уже хорошо виден
Тип сайта	Не сравнивать себя с неподходящими площадками	Интернет-магазин сравнивают с интернет-магазином
Агрегаторы и маркетплейсы	Отделить прямых конкурентов от крупных площадок	Ozon, Avito, Яндекс Маркет не считать прямыми конкурентами
Похожие сайты	Найти реалистичные ориентиры для роста	Сайт услуг сравнивают с другим сайтом услуг
Сайты с ростом	Понять, чьи решения сейчас работают	Конкурент растет по категориям и услугам

Как собрать коммерческие запросы для продвижения?

Коротко: коммерческая семантика — это список запросов, по которым люди ищут товары или услуги с намерением купить, заказать, сравнить цены или выбрать исполнителя. Эти запросы нужно собрать, очистить, сгруппировать и распределить по страницам сайта.

На этом этапе вы берете маркерные запросы своего сайта и маркеры найденных конкурентов. Затем через сервисы парсинга Яндекс Вордстата собираете расширенный список запросов, удаляете лишнее и оставляете только коммерческие фразы.

После чистки запросы нужно объединить в группы, то есть кластеры. Каждый кластер должен соответствовать отдельной странице сайта: категории, услуге, фильтру, карточке товара или новой посадочной странице.

Важно: в топ выдачи сложно попасть, если на сайте не закрыта семантика, которую уже закрывают конкуренты. Поэтому нужно не просто собрать запросы, а понять, какие страницы есть на сайте, каких страниц не хватает и какие кластеры имеют наибольший потенциал.

Сбор коммерческой семантики и кластеризация запросов для SEO

Алгоритм сбора коммерческой семантики

Соберите все маркеры

Возьмите свои маркерные запросы и добавьте маркеры выбранных SEO-конкурентов.

Спарсите запросы

Через сервисы парсинга Яндекс Вордстата соберите все запросы по выбранным маркерам.

Удалите пустые запросы

Очистите список от запросов с нулевой суперточной частотностью.

Уберите лишнее

Удалите запросы, которые не относятся к вашему сайту, товарам, услугам или региону.

Оставьте коммерческие запросы

Отделите коммерческие запросы от информационных: вручную через выдачу или с помощью сервисов.

Сгруппируйте запросы

Объедините похожие запросы в кластеры, чтобы каждая группа относилась к одной странице.

Распределите по страницам

Укажите URL существующей страницы или пометку “необходимо создать”, если страницы нет.

Посчитайте потенциал

Сложите суперточную частотность запросов внутри каждого кластера.

Пояснение простыми словами

Кластер — это группа запросов, которые должны продвигаться одной страницей.
Например, запросы “котлы Baxi”, “купить котел Baxi”, “котлы Baxi цена” могут относиться к одной странице категории “Котлы Baxi”.
Потенциал кластера — это примерный объем спроса по группе запросов. Для простой оценки можно сложить суперточную частотность запросов внутри кластера.

Термины семантики

Кластер — это группа запросов, которые должны продвигаться одной страницей.
Например, запросы “котлы Baxi”, “купить котел Baxi”, “котлы Baxi цена” могут относиться к одной странице категории “Котлы Baxi”.
Потенциал кластера — это примерный объем спроса по группе запросов. Для простой оценки можно сложить суперточную частотность запросов внутри кластера.

Результат

Поле	Что означает	Пример
Запросы	Все очищенные коммерческие запросы	купить котел Baxi
Группа	Кластер, к которому относится запрос	Котлы Baxi
URL	Страница сайта, которая должна продвигаться по группе	/catalog/kotly-baxi/
Страница есть на сайте	Есть ли подходящая страница сейчас	Да / Нет
Базовая частота	Общий спрос по запросу	котлы Baxi
Очень точная частота "!"	Частотность с фиксацией словоформы	"!котлы !Baxi"
Суперточная частота "[!]"	Частотность с фиксацией слов, словоформы и порядка	"[!котлы !Baxi]"
Сумма суперточных частот кластера	Сумма суперточных частот всех запросов в группе	320
Что делать	Действие по кластеру	Оптимизировать страницу / создать страницу

Пример таблицы семантики

Запросы	Группа	URL	Страница есть на сайте	Базовая частота	Очень точная частота "!"	Суперточная частота "[!]"	Сумма суперточных частот кластера
котлы Baxi	Котлы Baxi	/catalog/kotly-baxi/	Да	1200	430	210	390
купить котел Baxi	Котлы Baxi	/catalog/kotly-baxi/	Да	700	260	120	390
котлы Baxi цена	Котлы Baxi	/catalog/kotly-baxi/	Да	350	140	60	390
котлы Protherm	Котлы Protherm	/catalog/kotly-protherm/	Нет	900	300	150	280
купить котел Protherm	Котлы Protherm	/catalog/kotly-protherm/	Нет	500	180	80	280
котлы Protherm цена	Котлы Protherm	/catalog/kotly-protherm/	Нет	250	100	50	280

Методическая таблица

Вопрос	Что сделать	Пример
Какие маркеры использовать?	Возьмите свои маркеры и маркеры конкурентов	котлы Baxi, купить котел Baxi
Где собрать запросы?	Используйте парсеры Яндекс Вордстата	Keys.so, Mutagen, другие парсеры
Что удалить первым?	Уберите запросы с нулевой точной или суперточной частотностью	запрос есть, но реального спроса нет
Что удалить вручную?	Уберите нерелевантные запросы	ремонт котлов, если вы только продаете котлы
Как выбрать коммерческие запросы?	Проверьте выдачу или используйте сервисы	Arsenkin, Keys.so, Mutagen
Как сгруппировать запросы?	Объедините запросы, которые относятся к одной странице	котлы Baxi, купить котел Baxi
Что делать со страницами?	Укажите существующий URL или пометку “необходимо создать”	/catalog/kotly-baxi/
Как оценить потенциал?	Сложите суперточную частотность запросов в кластере	сумма "[!]" = 390
Что получить в итоге?	Таблицу запросов, групп, URL и потенциала	список кластеров для продвижения

Совет: не пытайтесь сразу собрать всю семантику по сайту. Начните с самых важных категорий. Так проще проверить логику, найти ошибки в группировке и понять, каких страниц не хватает.

Как специалисты собирают семантическое ядро?

Специалисты собирают семантику не одним списком, а поэтапно и покатегорийно. Сначала берут важные категории сайта, затем собирают семантику самого сайта, конкурентов и Яндекс Вордстата.
После сбора запросы очищают: удаляют нулевую частотность, нерелевантные фразы, дубли, мусорные формулировки и запросы, которые не подходят бизнесу. Затем проверяют наличие поисковых подсказок, коммерциализацию выдачи и разделяют семантику на коммерческую и информационную.
Дальше запросы кластеризуют и распределяют по страницам сайта. Для каждого кластера определяют тип страницы: главная, категория, страница фильтра, карточка товара или услуги, информационная статья или служебная страница.
Отдельно выделяют кластеры, под которые на сайте нет страниц. Такие кластеры становятся основой для создания новых посадочных страниц. Это помогает расширять структуру сайта не случайно, а по реальному спросу.

Как проверить позиции сайта по запросам?

Коротко: позиции запросов показывают, на каком месте сайт находится в поисковой выдаче по выбранным фразам. Их нужно регулярно фиксировать, чтобы видеть, растет сайт в поиске или нет.

Для небольшого сайта самый простой способ — открыть браузер в режиме инкогнито, ввести запрос в Яндексе и вручную посчитать место сайта в органической выдаче. Рекламу, товарные блоки, карты и промо-результаты считать не нужно.

Позиции лучше проверять по одним и тем же запросам, в одном регионе и примерно в одно и то же время. Так таблица будет показывать реальную динамику, а не случайные колебания выдачи.

Важно: разовая проверка позиции мало что говорит. Полезна именно динамика: было 48 место, стало 22, потом 9. Так видно, какие страницы растут, а какие требуют доработки.

Проверка позиций сайта по поисковым запросам в Яндексе

Алгоритм проверки позиций

Возьмите список запросов

Используйте коммерческие запросы и кластеры, которые собрали на предыдущем этапе.

Откройте режим инкогнито

Проверяйте позиции в чистом окне браузера, чтобы снизить влияние истории поиска.

Уточните регион

Проверяйте выдачу в том регионе, где вы хотите получать клиентов.

Введите запрос в поиск

Вставьте запрос в поисковую строку и откройте выдачу.

Считайте только органику

Не учитывайте рекламу, товарные карточки, карты, быстрые ответы и промо-блоки.

Запишите позицию сайта

Найдите свой сайт в органической выдаче и запишите его место в таблицу.

Повторяйте проверку регулярно

Проверяйте позиции раз в неделю или раз в месяц, чтобы видеть динамику.

Посчитайте потенциал

Сложите суперточную частотность запросов внутри каждого кластера.

Термины запросов

Позиция запроса — это место сайта в поисковой выдаче по конкретной фразе.
Например, если по запросу “котлы Baxi” ваш сайт находится третьим среди не рекламных результатов Яндекса, значит позиция запроса — 3.
Если сайт находится не на первой странице, можно записать примерное место: 15, 28, 43. Если сайт не найден в первых 100 результатах, можно написать “-”.

Результат

Вопрос	Что сделать	Пример
Какие запросы проверять?	Возьмите запросы из коммерческой семантики	котлы Baxi
Где проверять?	Откройте Яндекс в режиме инкогнито	Яндекс, окно инкогнито
Какой регион выбрать?	Проверяйте регион продвижения сайта	Москва и Московская область
Что считать позицией?	Считайте место сайта в органической выдаче	7 позиция
Что не учитывать?	Пропускайте рекламу, товарные блоки, карты и промо-результаты	Реклама, Яндекс Маркет, карты
Что записывать в таблицу?	Запрос, URL, позицию, дату и регион	котлы Baxi, /catalog/kotly-baxi/, 12, Москва
Как часто проверять?	Проверяйте регулярно в одинаковых условиях	1 раз в неделю или 1 раз в месяц
Что смотреть в динамике?	Растет ли позиция по запросу	было 32, стало 18, потом 9
Что делать с плохими позициями?	Пометить страницы, которые нужно доработать	котлы Baxi

Пример таблицы позиций

Группа	Запрос	15.06.2026	08.06.2026	01.06.2026
Котлы Baxi	котлы Baxi	14	21	28
Котлы Baxi	купить котел Baxi	17	29	35
Котлы Baxi	котлы Baxi цена	22	31	42
Котлы Protherm	котлы Protherm	36	48	-
Котлы Protherm	купить котел Protherm	27	39	44
Трубы Rehau	трубы Rehau	12	16	18

Совет: не делайте вывод по одному запросу. Оценивайте позиции по группе запросов. Если растет не один запрос, а весь кластер, значит страница действительно стала лучше восприниматься поиском.

Как специалисты проверяют позиции запросов?

Специалисты не проверяют позиции вручную по одному запросу. Для этого используют сервисы и программы: Топвизор, Qvisor, Keys.so, Arsenkin, TopSite и другие инструменты.
Такие сервисы автоматически собирают позиции по сотням и тысячам запросов, учитывают регион, поисковую систему, устройство и дату проверки. Это позволяет видеть не отдельную позицию, а общую картину продвижения.
Дополнительно специалисты считают, сколько запросов находится в разных диапазонах: топ-3, топ-10, топ-30, топ-50 и ниже. Так видно, сколько запросов уже близко к первой странице, сколько попало в топ, а какие страницы пока не растут.
Также анализируют динамику: какие запросы поднялись, какие упали, какие страницы потеряли позиции и какие кластеры нужно доработать в первую очередь.

Как составить Title, Description и H1 для страницы?

Коротко: мета-теги и заголовки это слова, которые помечены определенным кодом, который понимает алгоритмы поиска, они помогают поисковым системам понять, по каким запросам нужно показывать страницу.

После группировки запросов у каждой страницы уже есть своя семантика. Теперь на ее основе нужно составить Title, Description и H1, чтобы поисковые системы и пользователи правильно поняли содержание страницы.

Title — это SEO-заголовок страницы. Его можно увидеть, если навести мышку на вкладку страницы в браузере. Для продвижения Title важен, потому что поисковые системы учитывают его при определении темы страницы.

Description — это описание страницы, которое пользователь может увидеть в поисковой выдаче. Оно влияет не столько на позиции, сколько на кликабельность: человек читает описание и решает, переходить на сайт или нет.

H1 — это главный заголовок на самой странице. Обычно в него ставится основной маркерный запрос группы в естественной форме.

Важно: мета-теги и заголовки составляются не отдельно от семантики, а на основе уже собранной группы запросов.

Составление Title, Description и H1 на основе семантики для SEO-продвижения страницы.

Алгоритм составления мета-тегов

Возьмите группу запросов

Откройте собранную семантику и выберите одну группу запросов для конкретной страницы.

Определите главный ключ

Найдите самый частотный или самый важный запрос группы. Он должен стоять ближе к началу Title.

Уберите повторы слов

Не повторяйте одно и то же слово несколько раз. Title должен читаться естественно.

Добавьте коммерческие слова

Для интернет-магазина используйте слова: купить, цена, каталог, доставка. Для услуг: цена, заказать, записаться, вызвать, забронировать.

Составьте Title до 12 слов

Title должен быть коротким, понятным и содержать основной смысл страницы.

Напишите Description

Добавьте маркерный запрос, важную для клиента информацию и причины, почему пользователю стоит выбрать именно вас.

Сформулируйте H1

В H1 поставьте главный маркерный запрос группы без коммерческих слов.

Термины мета-тегов

Title — это основной SEO-заголовок HTML-страницы, который задается в коде сайта и помогает поисковым системам определить тему документа.
Description — краткое описание страницы для поисковой выдачи. Помогает пользователю понять, почему стоит перейти именно на ваш сайт.
H1 — главный заголовок на самой странице. Обычно показывает основную тему страницы для пользователя.

Результат

Нужно заполнить	Что указать	Пример
URL страницы	Адрес продвигаемой страницы	/catalog/ofisnye-kresla/
Группа запросов	Основная группа семантики	офисные кресла, купить офисное кресло, офисные кресла цена
Title	SEO-заголовок страницы	Купить офисные кресла — цены, каталог и доставка
Description	Описание для поисковой выдачи	Купить офисные кресла для дома и офиса. Большой каталог, актуальные цены, доставка и гарантия.
H1	Главный заголовок на странице	Офисные кресла

Пример

Тип страницы	Title	Description	H1
Категория интернет-магазина	Купить офисные кресла — цены, каталог и доставка	Купить офисные кресла для дома и офиса. Большой выбор, актуальные цены, доставка и гарантия.	Офисные кресла
Страница услуги	Ремонт кондиционеров — цена, вызов мастера	Ремонт кондиционеров с выездом мастера. Диагностика, понятные цены, запись на удобное время.	Ремонт кондиционеров
Локальная услуга	Установка дверей в Самаре — цена и замер	Установка межкомнатных дверей в Самаре. Замер, расчет стоимости, аккуратный монтаж и гарантия.	Установка межкомнатных дверей

Проверка перед публикацией

Что проверить	Как должно быть
Title	Уникальный, до 12 слов, главный ключ ближе к началу
Description	Есть маркерный запрос и причина перейти на сайт
H1	Один главный заголовок, без переспама
Повторы	Нет одинаковых Title и Description на разных страницах

Совет: не пытайтесь добавить в Title все запросы из группы. Выберите главный ключ, добавьте 1–2 важных уточнения и сделайте заголовок понятным для человека. Хороший Title должен помогать и поисковой системе, и пользователю быстро понять содержание страницы.

Как специалисты составляют мета-теги?

На небольших сайтах услуг Title, Description и H1 обычно прописывают вручную для каждой важной страницы. Это позволяет точнее учитывать услугу, регион, преимущества компании и намерение пользователя.
В интернет-магазинах часто используют автоматизацию. Специалист задает заголовок страницы и шаблон мета-тега, а система автоматически подставляет нужные данные.

Например:
Шаблон Title: Купить [H1] — цены, каталог и доставка
Если H1: Офисные кресла
Title получится: Купить офисные кресла — цены, каталог и доставка

Такой подход помогает быстро заполнить мета-теги для большого количества категорий, подкатегорий и карточек товаров. Но важные посадочные страницы проверяют вручную, чтобы избежать дублей, повторов и неестественных формулировок.

Как проверить элементы сайта перед продвижением?

Коротко: элементы сайта влияют не только на удобство пользователя, но и на доверие к компании. Если у конкурентов в топе есть цены, каталог, условия доставки, гарантии и контакты, а на вашем сайте этого нет, страница и для клиентов и для поисковых систем выглядит слабее.

Перед доработкой сайта нужно сравнить свои страницы с сайтами конкурентов из поисковой выдачи. Важно смотреть не дизайн, а смысловые элементы: что пользователь видит, какие вопросы закрыты, есть ли возможность быстро купить, заказать, позвонить или оставить заявку.

Важно: даже без анализа конкурентов на сайте должны быть базовые элементы удобства и доверия: закрепленная шапка, удобная навигация, цены, условия, контакты, реквизиты и заполненный подвал.

Проверка элементов сайта перед SEO-продвижением по чек-листу: шапка, меню, цены, контакты и подвал.

Алгоритм составления мета-тегов

Откройте сайты конкурентов из топа

Возьмите 5–10 конкурентов, которых вы уже нашли на предыдущих этапах.

Проверьте шапку сайта

Посмотрите, есть ли телефон, мессенджеры, кнопка обратного звонка и основная кнопка действия.

Оцените навигационное меню

В меню должно быть не больше 6 основных пунктов. Все лишнее лучше убирать в подменю.

Проверьте коммерческие блоки

На сайте должны быть каталог, цены, условия продажи, доставки, гарантии и сервиса.

Посмотрите контакты и реквизиты

Проверьте, есть ли адрес, карта, телефон, email, график работы и реквизиты компании.

Проверьте подвал сайта

Пустой подвал снижает доверие. В нем должны быть контакты, меню, документы, реквизиты или ссылки на важные разделы.

Сравните свою страницу с конкурентами

Отметьте, какие элементы есть у конкурентов и чего не хватает на вашем сайте.

Термины элементов сайта

Шапка сайта — верхняя часть страницы, где обычно размещают логотип, меню, телефон и кнопки действий.
Закрепленная шапка — шапка, которая остается видимой при прокрутке страницы.
CTA-кнопка — кнопка с призывом к действию: купить, заказать, записаться, получить расчет.
Подвал сайта — нижняя часть страницы с контактами, меню, документами и реквизитами.
Коммерческие элементы — блоки, которые помогают пользователю принять решение о покупке или заказе.

Результат

Элемент сайта	Должен быть на сайте	Есть на вашем сайте?
Закрепленная шапка	Телефон, мессенджеры, обратный звонок, кнопка действия	Да / Нет
Навигационное меню	До 6 основных пунктов, остальное в подменю	Да / Нет
Каталог или список услуг	Пользователь видит, что можно купить или заказать	Да / Нет
Цены	Указаны цены, диапазон цен или способ расчета	Да / Нет
Условия продажи	Понятно, как купить или оформить заказ	Да / Нет
Доставка	Описаны способы, сроки и условия доставки	Да / Нет
Гарантия и сервис	Есть информация о гарантии, возврате или обслуживании	Да / Нет
Контакты с картой	Адрес, телефон, карта, график работы	Да / Нет
Реквизиты	Указаны данные компании или ИП	Да / Нет
Заполненный подвал	Контакты, меню, документы, ссылки на важные разделы	Да / Нет

Сравнение с конкурентами

Что сравнить с конкурентами	Что отметить	Что сделать
Шапка сайта	Какие элементы есть у конкурентов	Добавить недостающие важные элементы
Карточка товара или услуги	Есть ли цена, фото, описание, кнопка покупки	Усилить страницу для принятия решения
Условия покупки	Как объяснены оплата, доставка, гарантия	Добавить понятные условия
Контакты	Насколько легко связаться с компанией	Сделать контакты заметнее
Подвал	Насколько он заполнен и полезен	Добавить меню, документы, реквизиты

Совет: не копируйте конкурентов полностью. Ваша задача — понять, какие элементы пользователь ожидает увидеть на сайте, и добавить те, которые помогают принять решение о покупке или заявке.

Как специалисты определяют необходимые для сайта элементы?

SEO-специалисты проверяют не только главную страницу, но и категории, карточки товаров, страницы услуг, контакты и другие важные разделы. Для этого используют чек-листы с десятками или сотнями пунктов.

Результаты обычно сводят в таблицу. Затем элементы группируют по важности: обязательные, рекомендованные и дополнительные.

Обязательные элементы нужны почти всегда: телефон, кнопка действия, цены, контакты, условия покупки, реквизиты.

Рекомендованные элементы зависят от ниши: калькулятор, отзывы, примеры работ, сертификаты, блок вопросов и ответов.

Дополнительные элементы добавляют по возможности: видео, сравнение товаров, подборки, инструкции, расширенные фильтры.

Такой подход помогает не перегружать сайт сразу всеми блоками, а сначала внедрить то, что сильнее влияет на доверие, удобство и заявки.

Как добавить элементы на сайт?

Коротко: необходимо добавить на сайт элементы, которые уже используют конкуренты из топа поисковой выдачи, но которых нет на вашем сайте. Это помогает улучшить удобство сайта для пользователей и повысить доверие поисковых систем.

Чаще всего добавляют блоки с преимуществами, FAQ, отзывы, формы заявок, таблицы, цены, этапы работы, гарантии, кнопки связи, видео, сертификаты и другие коммерческие элементы. Если сайт сделан на Tilda или другом конструкторе, многие блоки можно реализовать самостоятельно.

Для самостоятельной работы удобно использовать Figma или аналогичные редакторы. Если требуется сложная реализация, задачи передают программисту и дизайнеру. Главное — максимально подробно описать желаемый результат.

Важно: не объясняйте задачу «на словах». Используйте скриншоты сайтов конкурентов, примеры блоков, подписи, цвета, шрифты и схемы расположения элементов. Это помогает получить именно тот результат, который вы ожидаете.

Добавление новых SEO-элементов и блоков на сайт

Алгоритм составления мета-тегов

Выделите приоритетные элементы

Сначала внедряйте коммерческие блоки, улучшение навигации, закрепленную шапку сайта, телефоны, мессенджеры и кнопку призыва к действию.

Реализуйте простые элементы самостоятельно

Добавьте то, что можно сделать без программиста: блоки, тексты, кнопки, FAQ, формы и изображения.

Подготовьте ТЗ для сложных задач

Для каждого элемента добавьте скриншоты, описание, примеры и место размещения на сайте.

Обсудите задачи с дизайнером

Убедитесь, что специалист правильно понимает внешний вид, размеры, цвета и расположение элементов.

Передайте дизайн программисту

После согласования макета отправьте готовый дизайн на внедрение.

Проверьте работу новых элементов

Убедитесь, что кнопки, формы, меню и другие блоки работают корректно.

Проверьте отображение на разных устройствах

Посмотрите, как сайт выглядит на компьютерах, планшетах и мобильных телефонах.

Термины элементов дизайна

Коммерческие элементы — блоки, повышающие доверие и количество заявок: цены, отзывы, гарантии, формы связи и преимущества.
Призыв к действию (CTA) — кнопка или текст, побуждающий пользователя оставить заявку или связаться с компанией.
Закрепленная шапка сайта — верхняя часть сайта, которая остается видимой при прокрутке страницы.
Zero Block — редактор Tilda для создания уникальных блоков и элементов сайта.
Адаптивная верстка — корректное отображение сайта на разных экранах и устройствах.
Дизайн-макет — визуальный пример будущего блока или страницы перед внедрением.

Результат

Таблица приоритетных элементов

Элемент	Приоритет	Кто внедряет	Статус
Кнопка заявки в шапке	Высокий	Самостоятельно	☐
Закрепленная шапка	Высокий	Программист	☐
FAQ-блок	Средний	Самостоятельно	☐
Блок преимуществ	Средний	Дизайнер / программист	☐

Таблица задач для внедрения

Что добавить	Пример / скрин	Кто делает	Проверка
Форма заявки	Скрин конкурента	Самостоятельно	Проверка отправки
Закрепленное меню	Пример сайта	Программист	Проверка прокрутки
Новый баннер	Макет Figma	Дизайнер	Проверка отображения
Кнопки мессенджеров	Скрин конкурента	Самостоятельно	Проверка ссылок

Совет: сначала внедряйте элементы, которые помогают пользователю быстрее связаться с вами или оставить заявку, а также ключевую информацию: цена, наличие, сроки — обычно они дают самый заметный результат.

Как специалисты определяют необходимые для сайта элементы?

SEO-специалисты сначала собирают примеры элементов с сайтов конкурентов и определяют, какие блоки реально влияют на удобство и конверсию сайта. После этого готовится подробное ТЗ.

Обычно работа идет по схеме: ТЗ → дизайнер → программист. Сначала утверждается внешний вид и расположение блока, затем выполняется внедрение на сайт. Такой подход помогает избежать лишних переделок.

В задачах всегда используют скриншоты, примеры сайтов, комментарии по цветам, размерам и расположению элементов. Чем подробнее описание, тем быстрее получится качественный результат.

После внедрения специалисты обязательно проверяют отображение блоков на мобильных устройствах, потому что большая часть пользователей приходит со смартфонов.

Как провести технический аудит сайта?

Коротко: технический аудит нужен, чтобы проверить состояние сайта глазами поисковых систем. Главная задача — убедиться, что страницы индексируются и доступны для Яндекса и Google. Часто бывает ситуация, когда страницы на сайте есть, но поисковики их не видят или исключают из поиска.

Для базовой проверки достаточно использовать Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Screaming Frog. В панелях вебмастеров смотрите количество страниц в индексе и причины исключения страниц из поиска. Особое внимание уделяйте страницам со статусом «малополезный контент» — это точки роста. Если добавить тексты, характеристики, фото или другую полезную информацию, такие страницы могут начать индексироваться.
Screaming Frog помогает увидеть фактическое количество страниц на сайте и быстро найти технические ошибки: дубли страниц, дубли и пропуски meta-тегов, ошибки 4xx/5xx, проблемы с заголовками и редиректами.

Важно: ошибки — это не проблема, а возможность улучшить сайт. После исправления технических ошибок поисковые системы начинают лучше оценивать сайт, что помогает росту позиций и посещаемости.

Технический аудит сайта в Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Screaming Frog

Алгоритм составления мета-тегов

Проверьте индексацию сайта

В Яндекс Вебмастер и Google Search Console посмотрите, сколько страниц находится в индексе поисковых систем.

Определите количество исключенных страниц

Изучите, какие страницы поисковики исключили из поиска и по каким причинам это произошло.

Найдите страницы с малополезным контентом

Обратите внимание на страницы без текста, характеристик, фото или полезной информации — это резерв роста индексации.

Просканируйте сайт через Screaming Frog

Парсер покажет фактическое количество страниц, структуру сайта и основные технические ошибки.

Проверьте ошибки 4xx и 5xx

Найдите битые страницы и серверные ошибки, которые мешают пользователям и поисковым системам.

Найдите дубли страниц, meta-тегов, заголовков

Проверьте дубли или пропуски title, description, H1 и одинаковые страницы, которые снижают ранжирование сайта.

Исправьте найденные ошибки

После исправления повторно проверьте сайт и дождитесь обновления данных в поисковых системах.

Термины технического

Индексация - добавление страниц сайта в базу поисковой системы.
Страница МПК - страница с малополезным контентом низкого качества
Дубли страниц - одинаковые или очень похожие страницы, мешающие продвижению.
Meta-теги - title и description, которые помогают поисковикам понять содержание страницы.
Ошибка 404 - страница не найдена.
Ошибка 5xx - ошибка сервера или хостинга.
Screaming Frog - программа для технического анализа сайта.
Robots.txt — служебный файл сайта, который подсказывает поисковым системам, какие страницы можно индексировать, а какие нужно скрыть из поиска.

Результат

Проверка индексации

Что проверить	Где смотреть	Результат
Количество страниц в индексе Яндекс	Яндекс Вебмастер, Индексирование / Страницы в поиске / Вкладка История	___ страниц
Количество страниц в индексе Google	Google Search Console Индексирование / Страницы	___ страниц
Исключенные страницы из индекса Яндекс	Яндекс Вебмастер, Раздел «Исключенные»	___ страниц ___ страница малоценная
Причины исключения из индекса Google	Google Search Console Индексирование / Страницы	___ страниц ___ страница просканирована, но пока не проиндексирована

Проверка технических ошибок

Что проверить	Инструмент	Что найдено
Ошибки 404	Screaming Frog	список страниц
Ошибки 5xx	Screaming Frog	список страниц
Дубли title	Screaming Frog	список страниц
Дубли description	Screaming Frog	список страниц
Дубли H1	Screaming Frog	список страниц
Пропуски title	Screaming Frog	список страниц
Пропуски description	Screaming Frog	список страниц
Пропуски H1	Screaming Frog	список страниц

Совет: если страниц в индексе значительно меньше, чем реально существует на сайте, сначала проверьте наличие запретов в robots.txt и количество МПК страниц

Как специалисты проводят технический аудит?

SEO-специалисты проводят технический аудит по большим чек-листам, которые могут включать сотни параметров. Но основная задача всегда одна - убрать технические проблемы, мешающие поисковым системам нормально оценивать сайт.

Обычно проверяют безопасность, региональность сайта, индексацию, robots.txt, sitemap.xml, зеркала, редиректы, дубли страниц, meta-теги, скорость загрузки, HTML-структуру, микроразметку.

На практике специалисты сначала ищут критические ошибки: закрытые от индексации страницы, битые ссылки, массовые дубли и ошибки сервера. После этого переходят к улучшению качества страниц и структуры сайта.

Особое внимание уделяют страницам, которые уже существуют, но не приносят трафик. Часто достаточно добавить полезный текст, характеристики, фото или FAQ-блок, чтобы страница начала индексироваться и получать посещаемость из поиска.

Как исправить ошибки после технического аудита?

Коротко: после аудита необходимо исправить все найденные ошибки. Часть проблем можно устранить самостоятельно: заполнить пропущенные meta-теги и заголовки, удалить дубли страниц, исправить битые ссылки или доработать страницы с малополезным контентом. Более сложные технические ошибки обычно требуют помощи программиста.

Если сайт сделан на Tilda или другом конструкторе, многие задачи решаются без разработки. Но ошибки сервера, редиректы, robots.txt, sitemap.xml или проблемы с кодом сайта чаще всего исправляются через программиста.
При передаче задач важно не просто написать «исправить ошибку», а четко объяснить проблему. Укажите, где находится ошибка, почему она мешает продвижению и как вы будете проверять результат после исправления.

Важно: хорошее техническое задание помогает быстрее исправить ошибки и избежать повторных доработок. Чем понятнее описание задачи, тем быстрее программист сможет ее выполнить.

Исправление технических SEO-ошибок на сайте после аудита

Алгоритм составления мета-тегов

Разделите ошибки по типам

Определите, какие задачи можно исправить самостоятельно, а какие потребуют программиста.

Исправьте простые ошибки

Заполните пропущенные meta-теги, H1, исправьте битые ссылки и удалите дубли страниц.

Доработайте страницы с МПК

Добавьте тексты, фото, характеристики, FAQ и другую полезную информацию.

Подготовьте задачи программисту

Для каждой ошибки укажите описание проблемы, адрес страницы и ожидаемый результат.

Добавьте способ проверки

Укажите, как проверить исправление: через Screaming Frog, Вебмастер или браузер.

Проверьте исправления после внедрения

Повторно просканируйте сайт и убедитесь, что ошибки исчезли.

Следите за результатами

После исправлений поисковым системам потребуется время на переобход сайта.

Термины правок ошибок

Битая ссылка — ссылка на страницу, которая не открывается или удалена.
Ошибка 404 — ответ сервера о том, что страница не найдена.
Ошибка 5xx — серверная ошибка, из-за которой сайт или страница временно недоступны.
Дубли meta-тегов — одинаковые title или description на разных страницах сайта.
Robots.txt — файл с правилами индексации страниц для поисковых систем.
Техническое задание (ТЗ) — документ с описанием ошибки и требований к исправлению.

Результат

Таблица исправления ошибок

Ошибка	Где найдена	Кто исправляет	Статус
Дубли title	Screaming Frog	Самостоятельно	☐
Ошибки 404	Screaming Frog	Самостоятельно	☐
Проблемы robots.txt	Аудит	Программист	☐
Ошибки 5xx	Аудит	Программист	☐

Таблица задач программисту

Что исправить	Где находится	Почему важно	Как проверить
Исправить robots.txt	site.ru/robots.txt	Страницы не индексируются	Проверка в Вебмастере
Убрать редирект	Страница услуги	Потеря веса страницы	Проверка URL
Исправить 5xx ошибку	Каталог товаров	Страница недоступна	Проверка ответа сервера

Совет: после исправления ошибок не забывайте повторно запускать Screaming Frog и проверять отчеты Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Как специалисты делают правки ошибок?

SEO-специалисты обычно еще во время аудита разделяют ошибки на две группы: что можно исправить самостоятельно и что нужно передать разработчику. Это экономит время и ускоряет внедрение правок.

Для программистов готовят подробное ТЗ с разбивкой на приоритет: первая и вторая очередь. В каждой задаче указывают описание ошибки, адрес страницы, скриншоты, негативные последствия и способ проверки результата. Благодаря этому программисту не приходится самостоятельно искать проблему на сайте.

После внедрения правок специалисты повторно проверяют сайт через Screaming Frog, Вебмастер, Search Console, различные валидаторы и чекеры. Если ошибки исчезли, переходят к следующему этапу оптимизации.

Многие проблемы исправляются постепенно. Обычно сначала устраняют критические ошибки индексации и доступности страниц, а затем переходят к улучшению контента и структуры сайта.