Кейс SEO‑продвижения сайта центра кинезиотерапии

Сайт центра кинезиотерапии, оказывающего услуги по восстановлению опорно‑двигательного аппарата. Продвижение велось 6 месяцев в региональной выдаче, цель — увеличить долю целевого трафика из поиска и стабилизировать позиции по ключевым запросам услуг. За период работ доля запросов в ТОП‑зоне выросла с 24% до 78%, что обеспечило заметный рост обращений через сайт.

Проект пришёл с уже выполненной базовой оптимизацией: были настроены мета‑теги, заведены страницы услуг, частично собрано семантическое ядро. При этом сайт не реализовывал потенциал по запросам «центр кинезиотерапии», «лечение спины и суставов» и смежным симптомным запросам. Основные задачи — вывести ключевые направления в стабильный ТОП, сократить влияние переспама на ранжирование и сделать тексты более понятными и естественными для пользователей и поисковых систем.

Главной технической проблемой оказался сильный переспам ключевыми фразами из‑за сквозных форм записи и обратной связи с большими текстовыми блоками. Эти формы присутствовали практически на всех страницах, повторяя одни и те же триггеры и ключевые слова, что приводило к переоптимизации и ухудшению качества документа в глазах поисковых систем. Вторая серьёзная проблема — некачественные тексты: текущее наполнение было собрано из шаблонных фраз без связанных слов, переходов и логической структуры, что ухудшало поведенческие показатели и релевантность.

Была выбрана стратегия поэтапного снятия переспама и улучшения качества контента с параллельной доработкой структуры под семантику. На первом этапе — выявить источники переоптимизации и привести страницы к «безопасным» значениям заспамленности. На втором — переписать ключевые тексты с упором на понятные формулировки для пациентов и корректное использование ключевых фраз. Параллельно уточнили семантическое ядро: разделили запросы по группам (симптомы, диагнозы, услуги, брендовые запросы) и выстроили под них посадочные страницы.

За шесть месяцев после снятия переспама и обновления контента видимость сайта по целевым запросам заметно выросла. Доля запросов в ТОП‑зоне увеличилась с 24% до 78%: улучшились позиции по основным направлениям кинезиотерапии, симптомным и локальным запросам. Одновременно с этим вырос органический трафик на страницы услуг и разделам с информационными материалами, увеличилась доля целевых обращений через формы записи и звонки.

Кейс показывает, насколько критично для медицинских проектов контролировать уровень оптимизации: сквозные формы с объёмными текстами и многократным повтором ключей могут «утянуть» вниз даже правильно собранную структуру. Последовательное снятие переспама, переработка текстов в пользу естественного и полезного для пользователя контента и аккуратная работа с семантикой позволяют кратно повысить долю запросов в ТОП и улучшить поток обращений без агрессивного наращивания ссылочной массы.