Кейс SEO‑продвижения интернет‑магазина торгового холодильного оборудования

Интернет‑магазин торгового холодильного оборудования: шкафы, витрины, морозильные лари и сопутствующая техника для магазинов, кафе и HoReCa. Продвижение велось 6 месяцев, цель — увеличить долю поискового трафика и вывести больше коммерческих запросов в ТОП. За период работ доля запросов в верхней части выдачи выросла с 30% до 76%, что дало прирост органики и обращений от профильных клиентов.

Сайт существовал несколько лет и уже имел базовую структуру каталога и набор SEO‑текстов, написанных «под ключи» несколько лет назад. В условиях обновлённых алгоритмов эти тексты начали мешать продвижению: поисковые системы всё активнее реагировали на переоптимизацию и низкую фактическую ценность контента. Задача — сохранить накопленный потенциал сайта, снизить риск текстовых фильтров за переспам и повысить релевантность страниц каталога и разделов услуг.

Главная проблема — устаревшие тексты с низкой релевантностью и высоким риском фильтра за переоптимизацию. На многих категориях и информационных страницах ключевые слова встречались слишком часто, фразы звучали неестественно, тексты практически не давали реальной информации о характеристиках оборудования и сценариях использования. Одновременно часть запросов, важных для специалистов по торговому холоду, вообще не была отражена в контенте, что снижало соответствие страниц реальному поисковому спросу.

Стратегия продвижения строилась вокруг глубокой переработки контента без кардинального изменения структуры каталога. Основной фокус — обновить тексты на ключевых посадочных страницах (категории, подкатегории, хабовые разделы), привести их к актуальным требованиям поисковых систем и ожиданиям профессиональной аудитории. Для этого был разработан контент‑план: приоритизация разделов по потенциалу трафика и маржинальности, анализ конкурентов и подготовка новых текстов с учётом технических характеристик оборудования, сфер применения и важных коммерческих факторов.

После обновления контента и мета‑тегов сайт избавился от рисков текстовой переоптимизации и стал лучше соответствовать поисковым интентам. В течение 6 месяцев доля запросов в ТОП‑зоне увеличилась с 30% до 76%: укрепились позиции по ключевым коммерческим запросам, связанным с покупкой торгового холодильного оборудования, витрин и шкафов для магазинов и общепита. Одновременно вырос органический трафик на страницы каталога и количество целевых обращений — заявки на подбор оборудования и запросы коммерческих предложений.

Кейс показывает, что для нишевых интернет‑магазинов с историей одна из самых недооценённых задач — регулярное обновление и переписывание устаревших SEO‑текстов. Контент, который когда‑то помогал росту позиций, со временем превращается в источник риска из‑за переоптимизации и низкой фактической ценности. Комплексная замена текстов, переписывание мета‑тегов и заголовков h1 с упором на реальный запрос аудитории позволяют без изменения структуры получить заметный рост доли запросов в ТОП и увеличения числа заказов.