Кейс SEO‑продвижения сайта услуг по пошиву корпоративного мерча

Сайт компании, занимающейся пошивом корпоративного мерча: одежды под заказ с логотипами, брендами и принтами для компаний и мероприятий. Продвижение велось 3 месяца в коммерческой выдаче по России и крупным городам. За этот период доля запросов в ТОП‑зоне выросла с 15% до 84%, что дало заметный прирост целевого трафика и обращений от корпоративных заказчиков.

Сайт уже имел базовую структуру (услуги, примеры работ, формы заявок), но по большинству коммерческих запросов «мерч с логотипом», «одежда с принтом для компании», «брендированная форма» находился ниже основных конкурентов. Основная задача — увеличить видимость по B2B‑запросам, связанным с пошивом и брендингом текстиля, и обеспечить стабильный поток заявок из поиска. Дополнительно важно было развести направления (мерч для сотрудников, промо‑одежда, сувенирный текстиль), чтобы лучше закрывать потребности разных сегментов.

Ключевая проблема заключалась в том, что существующие страницы не закрывали требуемую семантику: многие поисковые запросы вели на общий раздел, который поверхностно описывал все виды мерча сразу. Семантические кластеры «футболки с логотипом», «худи с принтом», «корпоративная форма», «спецодежда с брендом» не имели отдельных посадочных страниц, из‑за чего поисковые системы не видели на сайте чётких ответов под конкретный интент. Вторая проблема — низкая текстовая релевантность: тексты были короткими, шаблонными, почти без описания процессов, вариантов нанесения и выгод для бизнеса, что снижало шансы страниц конкурировать с более подробным контентом.

Основу стратегии составили два направления: доработка структуры под полное семантическое ядро и повышение релевантности ключевых посадочных страниц. Сначала были собраны и кластеризованы запросы по типам изделий, видам нанесения, сценариям использования (офис, промо, подарки) и географии. Для каждого кластера определили целевую страницу либо создали новую, чтобы исключить конкуренцию между разделами и обеспечить полный охват тематики. Параллельно подготовили план переписывания контента с учётом терминологии из сферы корпоративного мерча и требований коммерческих факторов.

Уже в течение трёх месяцев после реструктуризации и контентной оптимизации сайт заметно укрепил позиции в поиске. Доля запросов в ТОП увеличилась с 15% до 84%: в число высоких позиций вошли ключевые фразы по основным видам корпоративной одежды и мерча для компаний. Вместе с ростом видимости существенно вырос органический трафик на коммерческие разделы, а также увеличилось число целевых обращений за расчётом стоимости и обсуждением комплексных заказов на брендированный текстиль.

Кейс демонстрирует, насколько важно для проектов в нише корпоративного мерча иметь структуру, соответствующую реальному поисковому спросу, и страницы, глубоко раскрывающие каждый сегмент услуги. Корректная работа с семантикой, создание целевых посадочных страниц и повышение текстовой релевантности позволяют за короткий срок вывести в ТОП большую часть коммерческих запросов и усилить поток обращений без радикального пересмотра дизайна или функционала сайта.