Кейс SEO‑продвижения монобрендового интернет‑магазина сайдинга и фасадных панелей

Интернет‑магазин монобрендового сайдинга и фасадных панелей, работающий по модели прямых продаж от производителя. Продвижение велось в коммерческой строительной тематике с фокусом на частных застройщиках и небольших подрядчиках. За период работ доля запросов в ТОП‑зоне выросла с 25% до 87%, что дало заметный прирост органического трафика и обращений с карточек товаров и категорий.

Сайт имел базовую структуру каталога по коллекциям и типам панелей, но продвигался как монобренд — ассортимент ограничен, а конкурировать приходилось с крупными мультибрендовыми магазинами и маркетплейсами. Первичная задача — увеличить видимость по целевым запросам «купить сайдинг/фасадные панели + бренд/коллекция», не теряя качества юзабилити и скорости. Дополнительно важно было вывести в выдачу как можно больше посадочных страниц по цветам, фактурам и типам панелей, поскольку именно по уточняющим запросам приходят самые «горячие» покупатели.

Ключевой проблемой стало большое количество разделов с низким числом товаров. В ряде категорий было всего 1–3 позиции, что делало страницы «тонкими» с точки зрения контента: поисковые системы относили их к малополезным и постепенно исключали из индекса. Это приводило к тому, что значительная часть каталога не участвовала в ранжировании, а запросы по конкретным оттенкам и фактурам «оседали» у конкурентов. Внутренний дубляж фильтров и пересечение коллекций усугубляли ситуацию: часть разделов почти не получала трафика и не давала дополнительной ценности.

Стратегия основывалась на восстановлении и усилении индексации важных категорий за счёт формирования «полноценных» разделов и повышении их ценности для пользователя. Вместо того чтобы бездумно удалять малочисленные категории, было принято решение объединять и усиливать их за счёт добавления релевантных товаров из смежных разделов. Параллельно пересмотрели структуру: выделили приоритетные направления (популярные коллекции, фактуры «под кирпич», «под камень», «под дерево») и выстроили под них логичную иерархию категорий.

После укрупнения разделов и добавления товаров из смежных категорий страницы перестали выпадать из индекса и начали стабильно участвовать в ранжировании по целевым запросам. За время работ доля запросов в ТОП‑зоне увеличилась с 25% до 87%: в поиске лучше стали ранжироваться как общие запросы по бренду, так и уточняющие по цветам и фактурам. Вырос органический трафик на коммерческие категории, увеличилось количество целевых переходов к корзине и формам заявки на расчёт фасада.

Кейс показывает, что для монобрендового интернет‑магазина критично не только расширять ассортимент, но и грамотно «собирать» его по разделам. Категории с несколькими товарами часто воспринимаются поисковыми системами как малополезные и не получают шанса конкурировать в выдаче. Объединение смежных разделов, добавление релевантных товаров и доработка контента позволяют вернуть такие страницы в индекс, значительно увеличить долю запросов в ТОП и получить рост продаж без кардинального изменения бизнес‑модели.