Заказ звонка

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Главная
/
Инструкции
/
Технический SEO-аудит сайта

Технический SEO-аудит сайта: полный разбор, что и зачем проверять

Технический SEO-аудит — это комплексная диагностика сайта, цель которой — выявить ограничения, мешающие стабильной индексации, росту позиций и получению целевого трафика. Ниже представлен актуальный порядок проведения технического аудита, который используется в профессиональной SEO-практике для коммерческих и информационных проектов.

Аналитика и системы сбора данных

Технический аудит начинается с проверки аналитики. Без корректно настроенных систем невозможно объективно оценивать индексацию, поведение пользователей и эффективность оптимизации.

В рамках технического аудита проверяется:

подключение счётчика Яндекс Метрики;
работа Вебвизора;
корректность настроенных целей;
подключение Yandex Webmaster;
интеграция Яндекс Метрики с Webmaster;
корректно указанный регион проекта;
подключение Google Search Console.

Наличие и корректная работа аналитики — фундамент для принятия SEO-решений и оценки динамики после внедрения рекомендаций.

GEO-локализация сайта

Для сайтов услуг и локального бизнеса геосигналы напрямую влияют на видимость в региональной выдаче.

Технический аудит контролирует:

наличие и заполненность карточки в Яндекс Бизнес;
размещение в Google Business Profile;
присутствие компании в 2GIS.

Подтверждённая геолокация усиливает доверие поисковых систем и повышает позиции по локальным запросам.

Индексация и доступность страниц

Один из ключевых этапов технического аудита — анализ того, как поисковые системы видят сайт.

Проверяется количество страниц:

в индексе Яндекса;
в индексе Google;
фактическое значение при парсинге.

Этот этап позволяет выявить скрытые потери трафика, когда часть контента недоступна или исключена из поиска.

Файл robots.txt

Файл robots.txt управляет доступом поисковых роботов к сайту и напрямую влияет на индексацию.

Технический аудит оценивает:

наличие файла robots.txt;
корректные директивы для Yandex и Googlebot;
закрытие дублей с GET-параметрами через clean-param;
открытость изображений, CSS и JS файлов;
доступность файлов для скачивания;
наличие ссылки на sitemap.xml.

Ошибки в robots.txt часто становятся причиной выпадения страниц из поиска.

Sitemap.xml и HTML-карта сайта

Карты сайта помогают поисковым системам быстрее находить и обновлять страницы.

Технический аудит требует проверить:

наличие XML-карты;
её актуальность (обновление не старше 2–3 месяцев);
наличие HTML-карты.

Корректная карта сайта ускоряет индексацию новых и обновлённых страниц.

Технические дубли и редиректы

Дубли страниц и некорректные редиректы размывают ссылочный вес и снижают доверие к сайту.

В рамках технического аудита анализируются:

301-редиректы между версиями URL (со слешем и без);
редиректы с index.php и index.html;
редиректы с http и www;
обработка несуществующих страниц;
наличие и длина цепочек 301-редиректов.

Цель — оставить для индексации только одну корректную версию каждой страницы.

Ключевые технические элементы сайта

Этот блок объединяет важные параметры, влияющие на стабильность и корректную работу ресурса.

В процессе технического аудита проверяется:

отсутствие критических ошибок в Яндекс Webmaster и GSC;
уникализация поддоменов;
корректность ЧПУ-структуры;
наличие заголовка Last-Modified;
работа кастомной страницы 404;
отсутствие 500-ошибок;
корректная пагинация и фильтры;
мобильная адаптация;
корректная работа в популярных браузерах;
отсутствие ошибок HTML-валидации.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка распределяет SEO-вес и улучшает навигацию пользователя.

При техническом аудите анализируется:

отсутствие битых ссылок;
отсутствие «висячих» страниц;
закрытие внешних ссылок атрибутом nofollow;
наличие блочной перелинковки (рекомендуемые товары, услуги);
наличие текстовой перелинковки внутри контента.

Грамотная перелинковка усиливает позиции при продвижении по конкурентным запросам.

Мета-теги и заголовки страниц

Метатеги формируют релевантность и кликабельность сниппета.

В рамках технического аудита проверяется:

наличие и уникальность Title;
отсутствие дублирования Title и H1;
наличие и уникальность Description;
корректность заголовков H1;
наличие Alt-текста у изображений;
отсутствие устаревших и дублирующих Keywords.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки — один из ключевых факторов UX и SEO.

Проверяется:

скорость загрузки на мобильных устройствах;
скорость загрузки на десктопах.

Медленные страницы теряют позиции, трафик и конверсии.

Микроразметка и структурированные данные

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание страниц.

Технический аудит включает проверку наличия микроразметки:

организации и контактов;
хлебных крошек (BreadcrumbList);
товаров (Product, Offer, AggregateRating);
статей и новостей (Article, NewsArticle).

Корректная микроразметка повышает CTR за счёт расширенных сниппетов.

Безопасность сайта

Поисковые системы снижают видимость сайтов с угрозами безопасности.

Технический аудит проверяет:

отсутствие предупреждений в Яндекс и Google;
отсутствие вирусов;
актуальность CMS и модулей;
активные лицензии;
история домена;
наличие SSL-сертификата.

Правовая информация

Для коммерческих проектов правовые страницы — важный фактор доверия.

Проверяется наличие:

политики Cookies;
политики конфиденциальности;
согласий на обработку персональных данных;
договора-оферты.

Инфраструктурные параметры

Даже технически исправный сайт может потерять позиции из-за инфраструктурных рисков.

Проверяется:

срок оплаты хостинга;
срок регистрации домена.

Товарные фиды (для интернет-магазинов)

Для e-commerce оценивается:

наличие товарного фида для Яндекса;
наличие фида для Google.

Фиды расширяют каналы привлечения трафика и продаж.

Контент и семантика

Контент остаётся центральным элементом SEO.

В аудите анализируется:

релевантность текстов категорий;
отсутствие переспама;
тексты карточек товаров и услуг;
характеристики товаров;
информационные статьи;
корректность сортировки листинга.

Коммерческие элементы

Коммерческие факторы напрямую влияют на конверсию и ранжирование.

Аудит включает проверку наличия:

цены и наличия;
фотографий товаров и услуг;
корзины и покупки в один клик;
фильтров и сортировки;
калькуляторов;
информации об оплате, доставке, гарантии;
режима работы и адреса.

Юзабилити сайта

Удобство использования сайта усиливает поведенческие факторы.

В процессе аудита анализируется:

поиск по сайту;
удобство каталога;
закреплённая шапка;
конверсионные элементы;
корректная работа форм и корзины;
кликабельные контакты и мессенджеры;
наличие Яндекс Карты.

Факторы доверия

Доверие — важный нематериальный фактор ранжирования.

Технический аудит включает для проверки:

favicon;
страницы «О компании»;
истории и достижений компании;
документов и реквизитов;
отзывов;
фото и видео команды и процессов;
активного блога.

Краткое резюме

Технический аудит — это не разовая проверка, а стратегический инструмент, который показывает реальную готовность сайта к продвижению. Он позволяет устранить системные ограничения, повысить доверие поисковых систем и создать фундамент для роста трафика и продаж.

🔵 Узнайте, что мешает вашему сайту расти в поиске и получать больше заявок

Записаться на бесплатный аудит